中华文化传承与创新发展系列活动：黎川油画产业研讨会暨文化产业特派员候选人项目对接活动举行_北京大学文化传承与创新研究院(抚州)_文化传承与创新研究院_北大抚州研究院_文化传承与创新研究院(抚州)_北大文化传承与创新研究院_北大文化传承与创新_北京大学文化传承与创新研究院(抚州)、文化传承与创新研究院、北大抚州研究院、文化传承与创新研究院(抚州)、北大文化传承与创新研究院、北大文化传承与创新

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7月24日，由北京大学文化传承与创新研究院主办的中华文化传承与创新发展系列活动：黎川油画产业研讨会暨文化产业特派员候选人项目对接活动在抚州市黎川县举行，就黎川油画产业的现状及发展情况开展研讨交流。

黎川县文化广电新闻出版旅游局副局长王船，长沙理工大学教授周晨，中国新青年设计师联盟理事郑昌辉，北京大学文化传承与创新研究院执行院长杨玉娟、艺术总监宋亮、项目创新部副主任乐伟欢及研究院文化产业特派员候选人代表参加了本次研讨会。会议由黎川县文化广电新闻出版旅游局党组书记黄慧娟主持。

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油画产业发展研讨会现场

黄慧娟向参会人员表达欢迎并致辞，近年来，黎川依托自身油画人才的资源优势，按照创世界油画基地建文化产业林地的目标定位，将油画产业作为重点文化产业进行培育和打造。她强调将油画产业视为战略性支柱产业，持续推进油画产业供给结构性改革，不断优化创新体制机制和供给体系，助力黎川油画产业蓬勃崛起，进而实现将黎川打造成全国全省知名的油画之乡的目标。

然而，尽管黎川油画已经取得一定成绩，但与厦门和深圳大芬村相比，仍存在较大差距。因此，需要从黎川油画产业运营角度对黎川油画项目进行专项研讨，并进行深入调研。她认为，这样的措施将有助于发掘潜在机遇，解决存在的问题，提升黎川油画产业的竞争力和发展潜力。

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黎川县文化广电新闻出版旅游局党组书记黄慧娟

王船强调黎川油画目前正面临着转型的挑战，未来黎川油画的重要发展方向在于如何充分利用互联网进行宣传和销售。但目前黎川的油画知名度有限，仅在江西本省略有些许名气，并且存在着严重的“有人气没消费”的困境。尽管黎川已投入了大量人力物力进行宣传，但大部分游客仍感觉与油画距离较远，人气难以转化为实际的消费。

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黎川县文化广电新闻出版旅游局党组成员、副局长王船

黎川业界的相关企业家代表表示，油画产品既应拥有文化输出，也应满足市场需求，因为产品如仅仅迎合市场，有可能会失去温度和文化独特性。目前的难题在于油画产品在市场上无法实现批量生产，无法适应市场的变化。无论是文化产业还是文创产业，它们都属于文化产品。文化产品首先具备文化属性，更应承担传播文化的使命。

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黎川业界代表发言

面对黎川文广新旅局领导抛出的问题，在场专家进行了深入的探讨，结合各自工作和生活中的经验，拿出思路和设想。

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北京大学文化传承与创新研究院执行院长杨玉娟

在讨论结束后，杨玉娟做总结发言，提出通过油画社区营造独特文化氛围的建议，以促进黎川油画产业实现自我更新和自我造血。对于未来黎川油画产业的发展，需要综合考虑其历史的印象、现在的形象和未来的想象三者之间的统一，在这个过程中，必须思考时间、空间和人文因素，如何延续历史文脉，如何设计适宜的空间，同时也要兼顾当地居民的需求。她还强调，社区营造与黎川油画产业内生力量的结合至关重要，要将更多精力放在这方面。因此，油画产业以及与之相关的周边产业的核心在于服务业。我们需要打造一个集事业、产业和文旅于一体的项目。黎川之所以独具特色，在于在相对完善的历史基础之上，通过营造文化艺术环境氛围，善用已有的条件来提升产业自身的运营能力。这样的做法形成了独特的自我更新和自我运营体系。

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北京大学文化传承与创新研究院项目创新部副主任乐伟欢

在文化产业特派员候选人项目对接活动阶段，乐伟欢对文化产业特派员制度进行了讲解，并强调文产特派员制度是黎川发展油画产业提供文化产业人才的一项重要抓手，黎川可抓住文化产业特派员制度在抚州试点的机会，发掘和用好相关产业人才，共创乡村高质量发展之路。

随后，文化产业特派员候选人分别就各自的公司进行了介绍，并结合黎川调研情况进行了项目展示。

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文化产业特派员候选人刘祺

刘祺认为，黎川可以考虑建立统一的运营，包括运营管理制度、人员管理、安全管理、经营指导等方面，确保文旅商业有序运营。加强各个景区景点及旅游企业的合作，实现上下游产业联动，做好营销，共同推进整个文旅产业的发展。

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文化产业特派员候选人杨震

杨震认为，结合黎川本土特色，培育本地的市场主体是至关重要的。同时，需要建立健全产业和企业体系，并培养一批活跃的内部创业者，这样才能有效地推动产业的发展。此外，吸引外部资金和投资也是关键一环。这种发展模式也是确保年轻人能够留在黎川的关键因素。只有建立了这样的氛围，年轻人才会更愿意留在黎川，并为当地带来创新，进而为城市注入活力。