2021年5月14日至16日，“2021全国文化和旅游企业家创意领导力训练营”第二期在江西省抚州市如期举行，2021全国文化和旅游企业高层管理者创意领导力训练营是在北京大学和抚州市人民政府的支持下，由北京大学文化传承与创新研究院联合北京大学创业训练营推出的一个重点纯公益项目。项目通过“小班教学---实证探索---实验评估---优化提升”的流程，以文化和旅游企业高层管理者创意领导力模型为指导，以理论+实践的方式，通过“课堂教学、案例实证、学员沙龙、学术论坛、案例考察、智库应用”等新的形式实践，来优化和提升文化和旅游企业高层管理者的创意领导力。来自全国各地共有约30位企业家参加了本次训练营，训练营计划将用8个月时间，通过开展文化和旅游企业高层管理者创意领导力训练，提升企业家们的创意领导力，进而促进其所在企业的经营与发展；提供企业间的跨界交流平台和社群，在碰撞与交流中迸发出新的创意与业务机会；并以抚州为案例，参与抚州文化资源的开发。

5月14日晚，在优秀拓展教练杨波的组织下，企业家们进行了丰富的拓展训练活动。期间大家积极配合，不畏困难，齐心协力，一次次运用集体智慧，完成了进化论、一只青蛙跳、“显”象环生、“旗”人“旗”事、团队RAP秀、摩尔斯密码等拓展项目，一方面拉近了学员之间的距离，增加了学员间的交流机会，提高大家的整体凝聚力和默契，另一方面也启迪大家放下心理隔阂，打开思维，为后期系列课程的顺利进行奠定了良好的基础。

5月15日上午的开营仪式由北京大学文化产业研究院院长助理、副研究员刘结成主持，抚州市委宣传部副部长李锋，北京大学文化传承与创新研究院（抚州）院长助理宋亮分别为训练营致辞。

抚州市委宣传部李锋副部长为大家介绍了抚州的主要优势，并对训练营企业家提出了殷切希望，希望大家能在训练营中进一步开拓视野，提升创意领导力，促进企业的经营与发展。并希望通过此次的训练营，为大家搭建一个共同的平台，增进彼此之间的合作与交流。最后，李锋副部长也提到，抚州市正在加快推进文化强市的建设，诚恳邀请各位企业家在学习之余，到抚州市各地进行考察观光，为抚州的发展多提宝贵意见，并通过这次机会，架起抚州与大家的友谊桥梁，一起在更宽领域、更高层次形成合作。

北京大学文化传承与创新研究院（抚州）院长助理宋亮简短介绍了北京大学文化传承与创新研究院（抚州）的主要工作与目标，号召广大企业家共同参与到抚州文化资源的开发传播与传承创新中来。

15日-16日，北京大学文化产业研究院副院长陈少峰、副研究员刘结成分别围绕《IP及文旅科技融合的商业模式创新》、《文旅融合商业模式》进行了分享。陈少峰老师从思维与商业模式、内容模式、互联网文化产业等多个新视角对文化产业进行了讲解与分析，紧接着又以文旅融合与文化体验园为例，从文旅科技融合的趋势与对策、文化科技体验园商机及消费场景、数字技术与人工智能与娱乐多角度与大家进行了深度的探讨。刘结成老师以文旅融合概述为切入点，对文化旅游融合发展的环境及文化旅游融合发展新模式展开分析，期间又以张家口下花园电力水塔改造、新旧经典及快时尚IP等生动的案例和大家展开热烈的讨论，刘结成老师表示：互联网时代，快时尚IP要同时具备“猎奇满足+社交素材+娱乐解压”三大要素。

16日下午，在刘结成老师的带领下，企业家们分组进行案例研讨，学员根据学到的模型，每组分别围绕学员的一个案例进行了热烈的讨论和汇报。之后刘结成老师分别对学员分享的案例进行了分析点评。

在结束了第一期课程后，学员们纷纷表示受益良多。一位来自敦煌文旅集团的学员表示：“通过两天的学习与交流，我收获满满。参加这次课程，我最大的感触是经过与各位老师的交流，证明了我们集团的战略调整、方向是正确的，坚定了我一定要执著走下去的信心。陈老师的课程从不同角度入手，把几个关键词直接植入到了我的认知里，更让人兴奋的是这几个关键词就是我们现在直接可以运用的方法和路径。还有一点感触是，厉害的人、厉害的团队就在这里就在身边，就在大家的圈子里，我们真诚打开心扉，打开我们集团业务，我们同学之中都是做内容的、做技术的、做策划落地的、做IP打造与营销输出的、做沉浸式空间、餐饮、婚礼、掌握着大量艺术家资源的等等，这些都是我们所需要的。希望在今后的学习期间可以和大家沟通多交流。最后一点感触，这是我第一次参加这么团结、班级文化建设这么好的班级。”

还有一位来自新疆广播电视投资有限责任公司的学员表示：“感谢学院和老师给我们提供一个学习和交流的平台，两天培训学习收获了知识和友谊。通过杨老师的拓展训练，拉近了初次见面的同学们的距离，加深了同学们的交流、互动、合作关系，对达成培训效果有很大帮助。通过刘老师和陈教授的授课，让我对文化旅游融合有了新的认识，两位老师授课内容新颖、案例深刻且有代表性，授课生动，带动性强，亲和力强。”